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中国主题公园与影视基地究竟弱在哪儿?

2017-12-21 16:19:38   来源:   

  2017年12月19日下午,峰火文创大会(2017)——主题公园与影视基地论坛,在北大博雅国际酒店大学堂拉开帷幕。

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  美天文化创始人蔡俊杰发表了以“中国主题公园的IP全产业链规划”为主题的演讲。

  蔡俊杰首先介绍了目前中国主题公园的市场数据:

  主题公园共计810家,水乐园324间,占比40%;综合主题公园144家,占比18%;其他分别为陆地公园、海洋公园、冰雪公园,儿童乐园、VR主题公园、影视乐园等等。其次讲解了中国主题公园全国分布情况,最密集为华东地区和江浙沪地区。

  蔡俊杰认为,当前旅游已成为国家战略发展的重要产业,旅游和休闲消费已经进入了大众化阶段,但现在国内旅游消费的突出矛盾不是供应过剩,而是供不应求。

  蔡俊杰表示,在2016年以后,中国主题公园行业已全面进入主题IP时代,但目前还存在几个问题:

  一是主题IP的创新不够。中国主题公园目前还是以大型游乐设施为主,没有真正形成IP竞争优势;二是设施过于模仿、陈旧,互动娱乐体验性不强;三是国内市场强者出现,竞争加剧。

  江苏常州西太湖文化旅游产业管理办公室刘立鸿主任对西太湖影视基地成功的发展模式做了九个方面的详细阐述。

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  △江苏常州西太湖文化旅游产业管理办公室刘立鸿主任发表演讲

  西太湖影视产业基地由地方政府和国内两家影视上市公司投资建立,于2012年1月1日开始建设。

  他详细介绍了西太湖影视产业基地概况、影视基地交通、影视基地主要场景、影视基地的道具、影视基地剧组接待概况、影视基地的配套服务、苏澳合作园区、影视基地二期规划、发展目标。

  据悉,西太湖影视基地也是刚刚通过两年发展初具规模,并在影视行业内形成一定的影响力,也成为很多影视公司的拍摄首选。

  


  北京工业大学王国华教授在分析主题公园建设与产业发展趋势这一话题时,也着重提及了“我国主题公园的概况和现状”。

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  △北京工业大学教授王国华

  在王国华看来,从全国不同区域的角度来看,主题公园在发展上存在各自不同的优势和不足。

  京津冀地区的主题公园,在数量分布上河北有23家,北京有25家,天津有13家。但是这些主题公园缺乏品牌。

  长三角的主题公园在数量上上海有16家,浙江12家,江苏11家。这一区域的一些主题公园存在没有耐看,让人不再回头去看的问题。

  而珠三角,气候温润,可供露天游览的场所很多是发展主题公园非常好的区域。大量资金涌入珠三角,以及技术竞争、理念竞争、模式竞争使珠三角主题公园产业不断地升级。

  除了上述区域性发展不平衡,各有侧重之外,我国主题公园还存在缺乏产业链的问题。此外,他认为主题公园还存在文化内涵挖掘不够,专业人才数量不足等问题。

  北京蓝天城投资有限公司副总裁王伟以蓝天城为例,为与会嘉宾分享行业经验,分析业态趋势,讲述行业的终极奥义。

  △北京蓝天城投资有限公司副总裁王伟

  蓝天城的起步、发展与成功,对于产业来说有着独特的借鉴意义,一切业务的核心将越来越以数据为驱动,不管任何生意,只要B2C生意都将来以数据为驱动,消费为核心,消费者觉得体验比较好。其次要理解跨界融合的重要性,将会更多的满足客户多样化需求,以一鱼多吃的盈利模式扩大利润区。

  王伟认为:

  行业最终目的是创造幸福感,提升家庭的幸福指数。产业在发展中能够给家庭提供快乐,有生活意义,生存意义,就是对事业的终极描述和事业使命。

  象山影视城管委会陈建瑜主任对中国影视基地主题公园的类型以及其未来的发展做了相关发言。

  △象山影视城管委会主任陈建瑜

  陈建瑜认为全世界最成功的主题公园是影视类主题乐园。中国的影视基地和影视乐园始于上世纪80年代末期,发展到目前全国影视基地的旅游排名前三位分别是横店影视城、无锡影视基地、象山影视城。

  关于打造影视基地所必备的条件,陈建瑜表示:

  首先,要有一定的设定场景;其次,作为现代的影视基地要具备摄影棚;第三,影视制作的配套要完善。

  陈建瑜对未来影视基地主题乐园的发展方向,也表达了自己的看法:

  一是,顺应中国电影工业化的时代发展要求,而不是发展为景区化的电影基地。二是,形成产业集群,建立内生式的生态体系。三是,国际化。四是,发展联盟合作关系。最后,是资产证券化。

  陈少峰教授就“主题公园的未来发展模式”跟大家做了分享。

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  △北京大学文化产业研究院副院长、北京大学教授、峰火文创论坛发起人陈少峰

  陈少峰教授认为,现在做主题公园,可以做三类主题公园:一是室内的主题公园;二是有IP的东西做成主题公园;三是反向的主题公园,以故事助推主题公园建设。

  他说:

  我希望大家可以做一些体验型、轻资产的影视基地,有影视公司,影视体验,有IP,形成有内容的旅游项目,而不仅仅做成外景基地。


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